大康控股集團有限公司副總經(jīng)理王澤坤在接受新華財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，中國品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標準化的全球化戰略，同時(shí)根據不同市場(chǎng)開(kāi)展深度本地化運營(yíng)，在激烈的國際市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

新華財經(jīng)杭州5月12日電（王虎云、劉之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì )在浙江省德清縣舉辦。大康控股集團有限公司副總經(jīng)理王澤坤在大會(huì )演播室接受新華財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，中國品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標準化的全球化戰略，同時(shí)根據不同市場(chǎng)開(kāi)展深度本地化運營(yíng)，在激烈的國際市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

圖為大康控股集團有限公司副總經(jīng)理王澤坤（左）接受新華財經(jīng)記者專(zhuān)訪(fǎng)

近年來(lái)，國潮之風(fēng)席卷各行各業(yè)，多個(gè)老字號品牌煥發(fā)新生機，在倡導新型消費理念、展示文化自信等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。

王澤坤認為，出現這一現象的原因有兩個(gè)方面：一方面，新一代年輕人愛(ài)國情懷越來(lái)越強烈，開(kāi)始欣賞傳統文化、國潮品牌，民族自豪感和文化自信心不斷增強，對國貨的認可不斷提升；另一方面，國潮滿(mǎn)足了消費者的文化需求，為消費者帶來(lái)了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿(mǎn)足。

品牌是贏(yíng)得世界市場(chǎng)的重要資源，如今越來(lái)越多的中國企業(yè)、中國品牌“出?！?，中國品牌越來(lái)越被海外消費者接受和認可。在王澤坤看來(lái)，這離不開(kāi)加強產(chǎn)品本土化、建立穩定渠道、服務(wù)當地市場(chǎng)等因素。

王澤坤介紹，大康控股集團有限公司成立于1992年，作為一家高新技術(shù)企業(yè)，大康主要向客戶(hù)提供舒適、健康、環(huán)保的人體工學(xué)椅、搖椅和辦公家具、酒店家具、會(huì )晤家具系列產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。公司注重科技研發(fā)，著(zhù)力提升產(chǎn)品的科技含量。公司產(chǎn)品在海內外市場(chǎng)具有較高知名度，搖椅系列是美國Wal-Mart、Target，英國Argos公司的指定供應商?！拔覀兗訌姰a(chǎn)品本土化，根據不同國家和地區的文化習俗和消費者偏好，對產(chǎn)品進(jìn)行本土化設計和改進(jìn)?！彼f(shuō)，品牌背后是支撐品牌的產(chǎn)品。在產(chǎn)品被更多人所認可之后，品牌的影響力自然提升。

此外，他表示，中國品牌通過(guò)國際化的品牌推廣和傳播，不斷提高全球知名度；開(kāi)拓當地銷(xiāo)售渠道和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，建立覆蓋全球的穩定渠道系統；派駐當地團隊深入了解不同市場(chǎng)的運營(yíng)環(huán)境和消費者需求,針對性地調整市場(chǎng)策略；積極參與一些國際化賽事等活動(dòng)，提高品牌的全球知名度；與國際品牌進(jìn)行合作或聯(lián)名，借助聯(lián)名品牌已有的知名度和影響力，進(jìn)一步增加品牌在全球的認知和美譽(yù)度。

“中國品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標準化的全球化戰略，同時(shí)根據不同市場(chǎng)開(kāi)展深度本地化運營(yíng)，還投入大量時(shí)間和資源，最終在激烈的國際市場(chǎng)競爭中脫穎而出?！蓖鯘衫ふf(shuō)。

大康控股集團有限公司作為家具供應商，近年來(lái)積極推進(jìn)品牌建設。知名度的提升，也成為該公司發(fā)展的動(dòng)力。王澤坤認為，在推進(jìn)品牌升級、提升品牌價(jià)值等方面，大康將著(zhù)力加強以下五方面。

第一，做好品牌定位。面向社會(huì )消費群體，做同一個(gè)母品牌，以及不同子品牌的定位與推廣，增強企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險化解能力。

第二，突出企業(yè)品牌特色，堅持品牌創(chuàng )新。隨著(zhù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和消費者需求的變化，品牌形象也要不斷創(chuàng )新，適應消費者的心理變化，才會(huì )讓品牌永葆活力。

第三，重視社會(huì )公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì )公眾心中，把握住公眾心理，才會(huì )讓公眾對品牌有一定的信任度和忠誠度。

第四，加強品牌文化建設。發(fā)展企業(yè)品牌必須重視品牌文化建設，具有文化內涵才會(huì )走得更遠更久。

第五，從資金、資源、人才等方面增加支持力度、補齊短板，運用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級，通過(guò)科技創(chuàng )新滿(mǎn)足更多消費者的需求，讓品牌升級的動(dòng)能更加充沛。

據了解，2023世界品牌莫干山大會(huì )由新華通訊社、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì )以“對話(huà)世界  共創(chuàng )美好”為主題，是業(yè)內首次舉辦的世界品牌盛會(huì )，來(lái)自海內外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球學(xué)術(shù)機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話(huà)高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：劉潤榕

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